世紀(jì)陽光短信平臺(tái)是繼傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體，該媒體擁有特的傳播和收費(fèi)模式，并和大媒體具有相通、相似、相近的共同之處，擁有龐大的受眾群體。對(duì)于廣告客戶而言，手機(jī)短信具有以下的信息傳播優(yōu)勢(shì)。1、覆蓋面廣、用戶群體眾多、直接面對(duì)有消費(fèi)能力的用戶群體；手機(jī)短信息廣告業(yè)務(wù)媒體的信息發(fā)布對(duì)象為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)用戶，目前全國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通的手機(jī)用戶數(shù)量多達(dá)1.8億戶，與傳統(tǒng)媒體的多選擇性（如電視有145個(gè)左右頻道，而且全國(guó)有線電視網(wǎng)正在加緊互聯(lián)，建成后將可收看100多個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目），所造成的低收視率，不可預(yù)計(jì)性相比，具有無可比擬的覆蓋頻率高，覆蓋面大的先天優(yōu)勢(shì)。而且手機(jī)用戶一般均具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新生事物，是商家理想的宣傳對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)群體。2、具有不可回避的信息傳播方式、廣告抵達(dá)率高達(dá)；對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，廣告受眾群體具有的選擇性和可回避性，這就使廣告客戶的資金使用隨著受眾的回避而付之東流，達(dá)不到預(yù)期的宣傳目的和宣傳效果。手機(jī)短信通過手機(jī)短信息傳輸，手機(jī)使用者不可回避，廣告到達(dá)率可達(dá)，廣告用戶所投入的廣告資金分分都有宣傳效果。3、受眾數(shù)量明確，便于市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析，宣傳效果直接。傳統(tǒng)媒體大多是針對(duì)多個(gè)對(duì)象同時(shí)展開宣傳，受外界干擾因素較大，其收視率、收聽率，經(jīng)常閱讀率均很難有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，宣傳效果更難衡量。手機(jī)短信息廣告業(yè)務(wù)媒體則運(yùn)用其特載體，采取一對(duì)一的宣傳形式，通過系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析，將已接受宣傳對(duì)象的數(shù)量到具體數(shù)字，達(dá)到與眾不同的宣傳效果。4、信息發(fā)布費(fèi)用透明化，可控性強(qiáng)，便于跟蹤服務(wù)；手機(jī)短信息廣告業(yè)務(wù)的客戶可自主選擇信息發(fā)布區(qū)域，自主控制信息發(fā)布費(fèi)投放金額和數(shù)量；并可用自己的帳戶上網(wǎng)查詢當(dāng)前已向多少用戶發(fā)送過該條信息；系統(tǒng)平臺(tái)還可自動(dòng)記錄已發(fā)送過該信息之用戶的手機(jī)號(hào)碼段，發(fā)送日期、時(shí)間以及發(fā)送內(nèi)容等數(shù)據(jù)，以便信息發(fā)布客戶隨時(shí)查詢；該平臺(tái)還可按客戶要求對(duì)其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、問卷統(tǒng)計(jì)和分析，并提供分析結(jié)果，使信息發(fā)布者不僅可以實(shí)現(xiàn)理想的投入產(chǎn)出比，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的跟蹤服務(wù)和調(diào)查，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布費(fèi)用和營(yíng)銷管理方案的理性投放和。5、信息發(fā)布費(fèi)用低廉，比直接用手機(jī)發(fā)短信息更便宜；手機(jī)短信息廣播具備國(guó)內(nèi)自動(dòng)漫游功能，無論將信息發(fā)往國(guó)內(nèi)任一地區(qū)，信息發(fā)布費(fèi)為每條0.07--0.1元，比直接用手機(jī)發(fā)短信息更便宜。